你有察覺到這波棒球熱潮的商機嗎？2025 年，台灣棒球市場熱度飆升，根據東方線上最新調查，這波熱潮正為品牌帶來新的商機。不論是國際賽事的高關注度，還是本土職棒的回溫，球迷的觀賽習慣與消費行為都在改變，為品牌創造更多行銷機會。
例如近期在世界棒球經典賽資格賽中，達美樂（Domino’s Pizza）精準抓住球迷熱點，將品牌 Logo 變成象徵「骰到 6」的好運標誌，迅速在社群掀起話題，帶動品牌聲量翻倍成長，甚至提升實體門市銷售。
棒球不僅是一項運動，更是一個龐大的市場生態。消費者的觀賽方式、賽事贊助策略、球場消費模式都在改變，品牌若能掌握這股趨勢，透過即時行銷、多渠道曝光、聯名商品、球員代言等策略，便能有效將棒球熱潮轉化為市場競爭優勢！
趨勢 1：球迷關注度高達8成！國際賽事帶動熱潮
根據東方線上 2025 年 2 月的調查，74% 的台灣消費者過去兩年有關注棒球比賽，其中 40 至 50 歲族群關注比例達 8 成以上。值得注意的是，國際賽事的吸引力遠超本土聯賽，例如世界棒球 12 強賽的關注度高達 85%，而中華職棒僅有 39%。這顯示國際賽事帶動的熱潮，對本土職棒賽事有正向影響。
趨勢 2：不即時也精彩？賽事觀賽習慣正悄悄改變！
調查顯示，最多消費者（78%）透過電視或網路觀看即時轉播，其次則為選擇網路觀看精華片段（47%），而真正購票進場觀賽的比例為 13%。
再進一步拆分年齡比例，可發現年輕族群（20至29歲）較傾向事後觀看完整比賽（31%），而 60 歲以上的觀眾則更偏好透過網路觀看精華片段（56%）。這些數據顯示，品牌在投放廣告或贊助時，應考慮多渠道曝光策略。
趨勢 3：國際熱潮帶動，本土職棒關注度飆升
受國際賽事帶動，2025 年中華職棒的關注度從過去的 29% 提升至 79%，比例大幅提升。東方線上進一步解析後發現，其中，願意購票入場的球迷從 115 萬人成長至 13 6萬人次，成長規模達 18%！此外，60% 的球迷願意透過電視或網路觀看即時轉播。
這表示品牌若能在國際賽事中提升曝光度，將有助於轉化為本土聯賽的商機。
趨勢 4：球場消費爆發，品牌營收新戰場
球場不只是比賽場地，更是高潛力的消費市場。研究顯示，90% 進場觀賽的球迷會額外消費，平均消費金額高達 1,545 元，甚至有 10% 的觀眾花費超過 3,000 元。
主要消費類別包括餐飲（76%）、服飾（58%）及運動紀念品（34%），顯示消費者觀看球賽時，搭配餐飲已成標配，也願意穿上支持隊伍的球衣展現應援心意，代表品牌除了透過賽事贊助增加曝光，還能藉由現場活動與商品銷售創造更多收益。
趨勢 5：球員代言力驚人，帶動品牌銷售
球員影響力不容小覷，高達 72% 的消費者表示，若喜愛的球員代言產品，會提升購買意願，其中 33-39 世代（76%）與 40-49 世代（77%）的消費者最高，而 50-64 歲的消費者態度較為保守，顯示品牌在鎖定年長消費者時，僅靠球員代言的影響有限，需搭配其他行銷策略。
此外，最受球迷青睞的代言品類依序為保健食品（43%）、服飾（41%）與飲料（33%）。這顯示，品牌可透過球員代言精準觸及目標族群，提升市場滲透率。
品牌 5 行動，精準掌握棒球商機
行動 1：即時行銷，讓品牌成為社群熱點
像達美樂這類的即時行銷案例，顯示出品牌若能快速回應球迷話題，就能有效提升品牌聲量與好感度。因此，品牌應隨時關注賽事話題，並在社群平台積極互動，利用幽默或具創意的方式參與球迷討論。
行動 2：多渠道曝光，強化品牌滲透力
由於大部分球迷透過電視與網路觀看比賽，品牌可考慮多渠道行銷，如：
- 直播廣告植入（如球場 LED 廣告、轉播中贊助畫面）
- 社群媒體行銷（利用球迷討論區、短影音推廣）
- 內容合作（與運動 KOL 或球評合作，製作賽事分析或應援內容）
行動 3：現場體驗，創造沉浸式品牌互動
根據調查，58% 的球迷進場是為了享受現場氛圍，這表示品牌可以透過：
- 贊助球場內的美食、飲料攤位，推出球迷專屬套餐
- 設置品牌互動區，讓球迷參與小遊戲或贏取限定商品
- 與球隊合作推出主題日活動（如球迷應援日、品牌聯名日）
行動 4：聯名商品，讓品牌進入球迷日常
球場內的服飾、紀念品銷售商機巨大，品牌可考慮與球隊或球星聯名推出：
- 限量球衣、帽子、T-shirt
- 紀念棒球、運動水壺、公仔等
- 球員簽名商品，搭配行銷活動，提升粉絲購買意願
行動 5：球員代言，精準鎖定不同族群
品牌應根據不同年齡層的偏好，選擇適合的球員代言，例如：
- 年輕族群（20-39歲）：潮流感強的球員，適合推廣運動服飾、能量飲料
- 中壯年族群（40-59歲）：專業形象球員，適合推廣保健食品、機能型飲品
- 熟齡族群（60歲以上）：具穩重形象的球員，適合推廣金融、汽車等品牌
資料來源：東方線上，《2025東方線上2月消費者動態速報》
創新未來學校 推薦課程：
3/22開始，每周六開課！
SOSTAC® 專業行銷企劃方法論
從零到有，建構市場溝通計畫
沉浸式學習：全套商業情境案例全程實作
高度國際化、系統化、實務化的行銷企劃完整培訓！
🔎 更多業界優質課程，歡迎洽詢：
創新未來學校｜線上學習顧問LINE@
創新未來學校｜FB粉絲專頁
創新未來學校｜Instagram
Comments