身為行銷工作者，你肯定希望自己策劃的行銷活動能贏得消費者的廣泛好評。然而，當一個看似完美的計劃意外引發爭議，你該如何應對？ 印度外送龍頭 Zomato在近日推出的「純素外送」炎上事件，便是一個值得行銷人反思的好案例。 有這麼嚴重嗎？Zomato始末...

你的行銷訊息，能夠在3秒內吸引用戶的注意嗎？在你還來不及反應的時候，用戶已經滑動到下一則照片、短片，而且再也不會回來了。 根據統計，如今每天在FB、IG、YouTube、LINE等平台上新出現的訊息超過600億則，每個人每天平均暴露在4千至1萬個廣告之下，這些不間斷的資訊轟...

精心製作的行銷影片被淹沒在臉書、IG的眾多資訊中，用戶根本連點都不點？想透過電子報來溝通產品優點，但是卻因為看起來太過「勸敗」而引發防衛心理？新品上線的銷售頁的轉單率不如預期怎麼辦？ 在眼睛經濟時代，行銷人也該轉換思維，開始布局互動式行銷！...

通膨、經濟成長停滯、消費者的購物態度轉趨保守，2024年的廣告市場會是什麼樣貌，行銷的下一步又該怎麼做？全球廣告行銷顧問公司WARC分析了全球 100個廣告市場的數據，帶你一次看懂市場趨勢、下一步該如何布局、該投資在哪些平台、哪些產業最有前景！...

色彩對消費者的影響有多大？先來看看以下數據： 93% 的消費者在決定是否要購買某個產品時，會受到視覺外觀的影響。 85% 的人表示，他們會基於顏色而決定購買產品。 80% 的民眾認同，顏色可以提高品牌的辨識度。 色彩學早已被廣泛運用在品牌與行銷之中，例如 Tiffany...

為什麼無濾鏡、反修圖的小眾社群媒體平台開始爆紅？通膨、升息、烏俄戰爭、AI 衝擊下，消費者轉而追求片刻的快樂？「安靜離職」成為世代現象，買房、買車、結婚等價值之外，年輕世代為何開始擁抱當下、紛紛走入大自然尋求療癒？ 當變動成爲日常，掌握消費者的深層需求是企業與品牌創新成長的...

7-ELEVEN 近期和百萬 YouTuber Joeman 合作，推出御飯糰、三明治、飲料等聯名食品，造成不少話題，雖然這波聯名在網路論壇中評價不一，但根據《KEYPO 大數據關鍵引擎》輿情分析系統，這次的聯名活動在首日（2/21）就創下聲量趨勢的高峰（3,325...

如果未來 AI 可以直接幫你做好消費者數據分析、制定行銷策略、一鍵產出所需要的圖片、文字及影音素材，行銷人會被取代嗎？在全球通膨、經濟陷入停滯的情況下，消費者對於支出也越來越謹慎，行銷的下一步又會往哪邊走？ 我們從 Forbes、Hubspot、media tool 及...

年節將近，許多人正忙著進行居家大掃除，但是你知道嗎？想要寫出優秀的行銷企劃，也需要先妥善「整理自己的大腦」！ 被喻為「帶動銷售的設計魔術師」的日本知名設計師佐藤可士和曾說：「好的設計，從『整理』開始！」因為唯有整理自己與對方的想法，才能夠掌握本質、面對課題、找出方法，最終產...

才剛送走了端午節、618 購物節，你是否又正為了即將到來的七夕、父親節與中秋檔期而忙碌呢？ 身為行銷工作者，常常會搭配市場動態、節慶假日或是特殊活動來規劃每季、每月的企劃，但是該如何借力使力、拉高行銷成效，而不只淪為跟風而已呢？接下來，我們就要教你如何做好「時機行銷」（...

你的思維進化了嗎？快跟上行銷大師的步伐！ 科技進化愈來愈快速，消費者的行為決策也持續進化，行銷究竟該怎麼做？每一次趨勢改變、方向不清時，行銷大師菲利浦．科特勒都會站出來重新定義行銷典範，描繪行銷的新價值。在新冠疫情大流行之際，科特勒的新書《行銷5.0》為徬徨的行銷人指引出一...

三級警戒調降之後，可以重回過往的生活嗎？ 2021 年 5 月，台灣疫情升溫，台灣也首度迎來長達超過 2 個月的三級警戒生活，當消費者自主增長在家時間，業者面臨顧客不出門，餐廳不能內用的經營難題。這段時間消費者的生活有哪些變化？當警戒層級調降之後，我們如何因應新的變化，調整...

越南🇻🇳 這幾年下來，經濟發展快速，加上地理、文化和台灣相近，已經吸引到許多國人到越南經商、旅遊。我也因為工作的關係，要分析研究越南對外的經濟貿易，每一年都要到越南數次（除了疫情下的 2020 年），並且和當地的公關公司、越南業者交流，交換市場最新的信息。...

如果要形容數位行銷的工作，大概會是「有趣也繁雜」吧。由數據分析，行銷案發想，到合作洽談和圖文創作，可謂包山包海。今天我要來分享一下我擔任數位行銷的每天日常工作，以及真正能彰顯價值的事務，供有興趣入行的你作為參考。 早上要先知天下事...

不要沉迷在眼前的成功之中，行銷人必須提前布局新商機！ 2020 年，受到疫情影響，全球商業模式與行銷都面臨了巨大挑戰，台灣雖然疫情控制相對得宜，但行銷工作者仍需緊貼世界脈動，提前學習、規劃未來的行銷新做法，才能跟上未來的新世界！ 我們為你精選出 5 個行銷人 2021...

社群媒體的崛起大大改寫了品牌和消費者的溝通方式，粉專成為了品牌的重要門面和行銷管道，而管理粉專的「社群小編」也應運而生成為新興職業。有著可愛又親切的暱稱，這個小編可一點也不小：內容、企劃、行銷、客服一手包辦，數據分析和廣告投放也是工作日常，最好還要能搞笑和創作有趣貼文。究竟...

過完年後的三月，打算年後轉職的你是否悄悄地打開了求職網站，看看是否有心儀的職缺？逛求職網站猶如小型市場調查，總能窺探出產業發展和市場供需，我們不妨把眼光提升至大格局，整體觀察熱門職能和技能需求，再和自身的職涯規劃比較，看看自己是坐在火箭上還是泡在溫水裡。...

洄游在公關／行銷／品牌的潮汐帶，有人曾問我，企劃做的是什麼？我的回答是，我們講故事，我們聽故事，然後我們花時間在這些講述中尋找意義，希望能找到一個共同的線索和主題來指出一個明確的方向。 企劃人是內向的 storyteller，我們用想像力決戰。不僅要與人們的現在產生共鳴、有...