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2022年11月15日讀畢需時 4 分鐘

麥肯錫筆記思考術，6 步驟無痛寫出好企劃！

為何明明提案在即，思緒卻毫無進展？打開 PPT 檔案，花了很多時間卻還是做不出滿意的企劃？曾活躍於麥肯錫顧問公司十數年的赤羽雄二指出，製作企劃書並不是一件簡單的事，因為想寫的東西太多了，很多想法一一浮現，卻又無法連貫發展；或者是對自己的想法不夠自信，也沒人可以教，所以到了...

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2022年6月10日讀畢需時 3 分鐘

企劃總是被批邏輯不通？快試試 OGSM 一頁企劃書！

花了很多時間撰寫的企劃書卻被老闆退回，一改再改還是沒頭緒？按照過去的企劃範例構思，但成品卻缺乏亮點？快來試試 TOYOTA、NASA、P&G 都用的「OGSM 一頁企劃」！只要一張表，就能讓全公司上下，從總經理到第一線基礎員工同步撰寫、閱讀、使用，建立共識，朝向共同的目標...

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2021年7月1日讀畢需時 6 分鐘

問題，是 Problem 還是 Question？

問題，是 Problem 還是 Question？哲學提問之王 - 蘇格拉底會告訴我們，提出了正確的問題（question）就解決了一半的問題（problem）。接著，讓我們倒帶一下。在英文中，question 和 problem 對應的兩個動詞分別是 ask 和...

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2021年4月29日讀畢需時 5 分鐘

企劃人話語學，淺談文字的通貨膨脹和貶值。

文字，我們賴以溝通和擴充想像力的工具，正在急速地被弱化與掏空。語言發展有個專有名詞形容這種現象，叫做「詞義弱化」。意思是我們所用的詞，隨著時間的推移和使用頻次的增加，內涵變得越來越弱，我們的表述也因此朝向極端化。附著在商業社會的語境下，人們開始大量使用頂格表達（最極端程...

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2021年4月28日讀畢需時 6 分鐘

IBO、OMO、沉浸式體驗：2021 行銷人必知 5 大新趨勢

不要沉迷在眼前的成功之中，行銷人必須提前布局新商機！ 2020 年，受到疫情影響，全球商業模式與行銷都面臨了巨大挑戰，台灣雖然疫情控制相對得宜，但行銷工作者仍需緊貼世界脈動，提前學習、規劃未來的行銷新做法，才能跟上未來的新世界！我們為你精選出 5 個行銷人 2021...

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2021年3月16日讀畢需時 3 分鐘

「我們為何要錄取你？」 4 個技巧征服面試魔王題

3月轉職潮，你的求職之路還順利嗎？不要在最後一個問題失敗！好不容易獲得了心儀公司的面試通知，你拿出自己最好的一面，與面試官對答如流、充分展現了自己的積極主動與專業能力之後，看起來一切都很好。但是在結束之前，面試官拋出了最後一個問題：「你覺得公司為什麼要錄取你？你覺得自己...

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2021年3月11日讀畢需時 5 分鐘

說好一個故事，但記得不要用說的。

洄游在公關／行銷／品牌的潮汐帶，有人曾問我，企劃做的是什麼？我的回答是，我們講故事，我們聽故事，然後我們花時間在這些講述中尋找意義，希望能找到一個共同的線索和主題來指出一個明確的方向。企劃人是內向的 storyteller，我們用想像力決戰。不僅要與人們的現在產生共鳴、有...

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